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自分のブランドのライバルっていますか？恐らく、そんなに気にしている人はいないかな、と思いますが、お客さまは、あなたのブランドと他のブランドを比較しています。比較された時、ライバルより劣る点があれば、あなたのブランドは利用されません。だから、...

僕がやっている仙台のジュエリースクールでも、春から新しい生徒さんが通われます。迎える方は慣れているけど、新しく通われる生徒さんにっとてみれば、ワクワクする反面、不安と緊張が入り混じっているはずです。思い切って受講を決断した人達を見ていると、...

3月に入って、会う人会う人から「忙しい」という言葉を聞くようになりました。心を亡くすと書いて忙しいという言葉は、ネガティブな印象があるので、あまり使わないようにしていますが・・・やらなきゃいけないことやりたいことが停滞していてなかなか前に進...

似て非なる「保証」と「アフターサービス」これらを明確にして、訴求する場面を分けると、転換率アップとリピート率アップに繋がります。ネットショップを運営していて、アクセスはあるけど売上に繋がらない売り上げがなかなか伸びないリピーターが増えないそ...

私の実家がある、とある町の話。地方の町ではよくある話で、かつては1万人近くいた人口も、直近では4,600人まで減少、高齢化率も46％と過疎化が進んでいます。ところがこの町、デジタル化、WEB3.0化が進んでいます。全世帯にタブレット端末を配...

新しい商品を作る時は、何となくコンセプトとデザインを決めたら製作開始！という方が多いと思いますが、企画や製造の「プロセス」を公開する事で、販売する前から商品が売れます。また、製造段階に起こり得る”失敗”や”挫折”といった困難な状況を作り、「...

今日のラジオのテーマは記憶に残るブランドがやっているたったひとつの努力について。恐らく、皆さんも知っている、あるいは聞いたことあるけど、実践していないという方が多いと思います。僕も実際、忘れちゃってて、やっていませんでした。というか、このよ...

ディズニーの事業の本質は「コンテンツ・ビジネス」です。キャラクター、映画、音楽、グッズ、パークといった魅力的な「コンテンツ」を作る事によって収益を得ています。このような事業の方向性を「戦略ドメイン」と言いますが、「モノを売る」という固定概念...

商品点数を増やそうとして、やみくもにいろんな素材やアイテムに手を出すよりも、何かひとつのジャンルや素材に絞って特化したほうがメリットが大きいです。そこで今日は、特化するメリット3つ・認知度がアップする・クオリティが高まる・収益がアップするに...

ジュエリー制作に興味を持って始めたのはいいけど、仕入れ先や加工依頼先など、表に情報が出ていなくて行き詰っている方、多いと思います。特に東京御徒町では、製造と加工と卸売と小売と買取とがごちゃごちゃに存在しているし、事業者からしても、古くからの...