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新しい商品を作る時は、 何となくコンセプトとデザインを決めたら製作開始！ という方が多いと思いますが、 企画や製造の「プロセス」を公開する事で、 販売する前から商品が売れます。 また、製造段階に起こり得る”失敗”や”挫折”といった困難な状況...

今日のラジオのテーマは 記憶に残るブランドがやっている たったひとつの努力 について。 恐らく、皆さんも知っている、あるいは聞いたことあるけど、 実践していないという方が多いと思います。 僕も実際、忘れちゃってて、やっていませんでした。 と...

ディズニーの事業の本質は 「コンテンツ・ビジネス」です。 キャラクター、映画、音楽、グッズ、パークといった魅力的な「コンテンツ」を作る事によって収益を得ています。 このような事業の方向性を「戦略ドメイン」と言いますが、 「モノを売る」 とい...

商品点数を増やそうとして、やみくもにいろんな素材やアイテムに手を出すよりも、 何かひとつのジャンルや素材に絞って特化したほうがメリットが大きいです。 そこで今日は、特化するメリット3つ ・認知度がアップする ・クオリティが高まる ・収益がア...

ジュエリー制作に興味を持って始めたのはいいけど、仕入れ先や加工依頼先など、表に情報が出ていなくて行き詰っている方、多いと思います。 特に東京御徒町では、製造と加工と卸売と小売と買取とがごちゃごちゃに存在しているし、事業者からしても、古くから...

「若い時の苦労は買ってもせよ」 という言葉がありますが、 「大人の挑戦は買ってもせよ」 というテーマで、 新しいことにチャレンジする気持ち、変化を恐れず、失敗を恐れず、前に進む気持ち、 そして行動を大切にしましょう といったような話をさせて...

昨日の日経ニュースで、昨年2023年の出生数が過去最少を記録した、というニュースがありましたが、人口減少、高齢化社会で、新規顧客獲得の難易度が高くなってきている現代において、耳を傾けてくれるのはブランドのファンになります。 そのファンが、売...

モノと情報が溢れかえってる現代。 もはや、商品だけで差別化を図ることは不可能です。 売上の80%を占めるのは、 顧客全体の20%を占めるファン。 だから、ブランドを応援してくれるファンを作っていく「ファンビジネス」に目を向けることが大切にな...

アーティストのライブで販売されているグッズを 「商品の機能」 が欲しくて買っている人は少ないと思います。 例えば、矢沢永吉のタオルを買う人は、 「汗を拭く」 というタオルの機能面だけだなく、 ・記念や思い出として残したい ・ライブの世界観に...

キャッチコピーって、 ある程度「型」があって、 その型になんとなく当てはめればいいと思っていたんですけど、 この考え方、甘かったみたいです。 そもそも、キャッチコピーには、 ・イメージコピー ・セールスコピー の2つがあり、両者には明確な違...