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【保存版!】ブランドコンセプト設計マニュアル

ブランドの立ち上げ方

「これからブランドを立ち上げたい方」、または、

「現在、ブランドとして活動はしているけど、コンセプトが曖昧でなんとなく不安と思われている方」に、

ブランド立ち上げの際に、絶対に決めておかなければならないことがあります。

それは、「ブランドコンセプト設計」です。

 

今回は、「ブランドコンセプト設計」についての手順を、ざっくりと解説いたします。

 

商品開発から販売までの全ての流れを知りたい方は「ロードマップ」をご覧下さい。⇒「ブランド作りのロードマップ」を見てみる

 

「ブランドコンセプト設計手順」は、全部で12項目あります。

 

各項目について解説してまいりますが、

ここではざっくりとした概要をお伝えしています。

詳細は、各セクションの記事をご覧下さい。

 

1|理念や想いの言語化

理念とは、

「自分たちがどのような目的を持ち、

  どのような価値観や信念に基づいて活動するかを示すもの」

です。

 

もう少しわかりやすくご説明しますと、

何のためにブランドをするのか、ブランドを続ける先に何があるのか、

そして、どんな価値観をもって活動するのか、等を言語化します。

 

MVV(ミッション・ビジョン・バリュー)と言う言葉もありますが、

理念や思いの言語化に、これといった決まりは特にありません。

 

とはいえ、これからコンセプト設計していく上で、ブランドの根幹となる、

もっとも重要な項目ですので、コロコロと変わることがないものにします。

 

ただし、社会環境が変われば、当初、決めた理念を変更する必要が出てくる時もあります。

ブレない信念としつつも、社会環境に大きな変化があった際には、柔軟に見直すことも視野に入れておきます。

 

少し小難しく書きましたが、大事なことは、

「自己満足に陥らないよう、より多くの人に価値を届ける、幸せを届けられるような理念にすること」

です。

 

理念の作り方については、下記の記事で詳しくご紹介していますので合わせてご覧下さい。⇒「ブランド理念の必要性と作り方」を見てみる

 

2|独自の強み分析(SWOT分析)

3|基本戦略方針決定

4|セグメンテーション

5|ターゲティング

6|ポジショニング

7|3C分析

8|ブランドアイデンティティ決定

9|ブランド設計書作成(ブランド要素)

10|プロダクト戦略立案

11|販売戦略立案

12|目標設定

ブランドコンセプト設計まとめ

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