現代において、商品の機能だけで勝負しようとしても生き残っていけません。
だから、あなたのブランドが選ばれる理由が必要です。
“選ばれ続ける理由”が必要です。
この記事では、独自のコミュニティを形成してマネタイズしていく
「ファンビジネス」の重要性
についてご紹介しました。
持続的に成長していくためにも、「ファンビジネス」は重要だと考えます。
ぜひ、最後までご覧ください。
ファンビジネスの必要性
モノが溢れている現代において、商品の機能面だけで差別化していくのは不可能です。
今の日本には「ハンドメイド作家」と言われるクリエイターの方たちが、約1000万人いると言われています。
砂の数ほどたくさんある商品、そして、ジュエリーブランドやアクセサリー作家の中から、あなたのブランドや商品を選んでもらう理由を作っていかなければなりません。
しかも、選ばれる理由は一時的なものではなく、この先もずっと、持続的に成長していけるような理由でなければ、生き残っていく事は不可能です。
私は以前から、
小さくてもいいからコミュニティを作ろう
という事を提唱してまいりました。
「ファンビジネス」は、このコミュニティの中で「マネタイズする基盤」を作っていく考え方になります。
ファン消費される商品とは
ファン消費される商品とは一体どんなものでしょうか？
例えば、アーティストのライブで販売されているグッズが代表的なものになります。
矢沢永吉のタオルを買う人は、「汗を拭く」といった、タオルの機能で商品を購入する人はあんまりいいないと思います。
この商品を買う目的は3つあります。
- ライブに訪れた記念品として購入する（お土産や記念消費）
- ファンの仲間入りができる（コミュニティに属したい消費）
- 矢沢永吉を応援したい（応援消費）
これらの目的に、商品の機能は含まれてはいません。
だから、どんな商品であっても、上記のような消費活動ができる商品であれば、
「ファン消費される商品」という事になります。
ファンビジネスを創っていくには
ファンビジネスを創っていくためには、3つのステップがあると思います。
