商品企画「8つのステップ」売れる新商品の開発に必要なプロセスとは？

この記事には、印刷用に最適化されたPDF資料があります。

今回は、商品企画を体系化した、基本的な8つのステップをご紹介致します。

ただ何となく商品を開発するのではなく、企画を練って進める事で、

企画段階で9割売れている

といっても過言ではありません。

今回の8ステップを基準に、情報を公開していく事によって、

プロセスエコノミーによって利益を作る事も可能です。

どのように商品を作ればいいかわからない
いつも自己満足に陥ってしまう
新商品を作ってもなかなか売れない

と悩んでいる方にとって、とても参考になりますので、ぜひ最後まで記事をご覧下さい。

プロセスエコノミーとは？
商品や作品を生み出すプロセスを利用し、利益につなげる考え方のこと

ブランドの立ち上げで迷ったら、コンセプト設計手順をご覧下さい。⇒【保存版！】ブランドコンセプト設計手順！を見てみる

【保存版！】ブランドコンセプト設計マニュアル

「これからブランドを立ち上げたい方」、または、「現在、ブランドとして活動はしているけど、コンセプトが曖昧でなんとなく不安と思われている方」に、ブランド立ち上げの際に、絶対に決めておかなければならないことがあります。それは、「ブランドコンセプ...

商品開発の方向性を決める
商品企画8つのステップ

商品開発の方向性を決める

実際に商品企画を考える前に、まずは

商品開発の方向性を決めなければなりません。

商品開発の方向性とは、

プロダクトアウト
マーケットイン

どちらなのかいう事です。

ジュエリーアクセサリー商品開発に必要な「2つの型」

今回は「商品開発」に必要な、2つの型をご紹介致します。それがプロダクトアウトマーケットインです。この2つを混同していると、根本的な販売方法を見誤ってしまい、最悪の場合まったく売れないという事にもなりかねません。そうならないためにも、ぜひ...

プロダクトアウトとは

「プロダクトアウト」とは、ブランドの方針や作家が作りたいもの、作れるものを基準に商品開発を行うことを指します。

技術や強みが活かせるいっぽうで、実際に販売したら、お客様のニーズが合わなくて売れない、といった恐れがあります。

最悪、自己満足に陥ってしまうのが「プロダクトアウト」です。

メリット

・技術や強みが活かせる
・革新的な製品を生み出せる
・市場調査等コストの削減

デメリット

・ニーズが合わず売れない恐れがある

マーケットインとは

「マーケットイン」とは、プロダクトアウトとは反対に、お客様の意見やニーズを汲みとって商品開発を行います。

お客様のニーズを基準につくりますので、売上の予測が立てやすいというメリットがあります。

ただ、すでに販売されているような商品と似通ったものになりがちで、価格を上げにくいというようなデメリットがあります。

メリット

・顧客が求めるものがわかる
・売上の予測が立てやすい
・開発目標が設定しやすい

デメリット

・真似される恐れがある

闇雲に作っても売れない

当然ですが、闇雲に商品を作ってしまうと、

ぜんぜん売れない

なんてことになりかねません。

そのため、ブランドのコンセプト設計の段階で

「プロダクトアウト」なのか
「マーケットイン」で作るのか

または、

ハイブリッドを狙うのか

を決めておく必要があります。

製作者目線で作るか、お客さま目線で作るか

これは、

商品開発以前の課題となります。

まだコンセプト設計ができていない方は、

ブランド作りのロードマップ「コンセプト設計」

をご覧頂き、コンセプトを作成してください。

ブランド作りのロードマップ｜コンセプト設計

ブランドとして活動するうえでは、コンセプト設計がもっとも重要です。コンセプトが不明確なまま、ブランド名を決めたり、製品づくりや販売をスタートさせると、自己満足に陥ってしまう可能性があります。なので、コンセプト設計が最も重要になります。ただし...